餐饮加盟模式一直被认可,被拒绝。但疫情过后,关于餐饮加盟的舆论风向似乎发生了变化。
疫情过后,一批直营品牌纷纷开放加盟,包括一些曾经说过绝不开放加盟的品牌。
对此,有业内人士直言加盟模式正从‘被鄙视’转向‘被推崇’,直营的尽头可能还是加盟……
疫情过后,一批直营餐饮品牌自由加盟
疫情下,中国餐饮市场连锁化进程仍在加快。根据美团点评发布的《年中国餐饮加盟行业白皮书》,年至年,中国餐饮市场连锁化率从13%提高到18%,两年增长5个百分点。
在此背景下,芙蓉树下、蒙自源、江渔儿等餐饮连锁品牌逆势扩张。一批以前只专注于直销的品牌也加入了加盟连锁的大军。
年,曾声称不加盟的快餐品牌老乡鸡开始尝试通过加盟开拓市场。根据其招股说明书,截至年12月31日,老乡鸡只有13家加盟店。年12月31日,安徽、江苏、河南有82家加盟店。
年,老乡鸡再次宣布开放加盟,开放加盟的城市从蚌埠、南京、无锡、扬州、常州、通州、徐州三个扩大到七个。
餐饮连锁鄙视链正在消失?
加盟模式一直备受争议,餐饮业一直有这样一条鄙视链。许多餐饮人士认为直销链是正统的,许多直销链甚至鄙视加入。在各种金钱圈理论、破产理论、韭菜切割理论下,许多企业家和餐饮品牌认为特许经营链系统是一个深坑。
疫情过后,为什么很多餐饮品牌对加盟的态度发生了变化?
不同连锁品牌放开加盟的情形。例如,小连锁店没有钱抵抗,想通过加盟回血;大连锁店希望通过加盟增加门店数量,以增加营业额,或从供应链和融资渠道获利。
业内知名专家表示,很多餐饮品牌无法承受三年疫情的冲击,尤其是疫情过后,很多直销品牌被高固定成本压垮,模式的反脆弱性和抗风险能力暴露不足。相反,一些加盟品牌受益于加盟模式,分散了风险。
疫情下,几乎所有连锁企业都面临着不同程度的挑战,但与直营品牌相比,一些加盟连锁品牌的固定费用相对较少,因为直营店占比相对较小。
近三年来,由于经营困难,加盟连锁店的闭店率仅为3.4%左右,与行业整体闭店率的差距越来越大。
中国餐饮业正处于乌卡时代(乌卡时代是volatile,uncertain,